Website para nutricionista materno-infantil: Da Barriga ao Pratinho
O projeto tinha três objetivos claros: apresentar os serviços sem complicar a mensagem, facilitar a marcação de consultas e vender e-books no mesmo website. A OTB ficou responsável pelo desenvolvimento em WordPress e pelo SEO.
Âmbito
Estratégia, arquitetura, copy, web design, SEO e integração de marcações.
Objetivo
Tornar serviços clínicos claros, próximos e fáceis de marcar.
Um serviço especializado para momentos muito diferentes da mesma jornada.
A marca acompanha famílias desde a preparação para a gravidez até às primeiras fases da alimentação do bebé. A presença digital precisava de organizar esta diversidade sem tornar a experiência clínica, pesada ou distante.
Temas sensíveis
Saúde, gravidez, alimentação e parentalidade exigem clareza sem alarmismo.
Públicos diferentes
A comunicação precisava de incluir mães, pais e companheiros.
Serviços por fase
Cada consulta respondia a necessidades e momentos distintos.
Explicar com rigor sem perder proximidade.
O website tinha de transmitir competência clínica, mas também a personalidade jovem, meiga e intimista da profissional. A confiança não podia depender de linguagem técnica nem de uma comunicação excessivamente formal.
Rigor
Explicar o serviço com precisão e sem promessas clínicas indevidas.
Proximidade
Tratar o público por tu e criar uma sensação de acompanhamento real.
Inclusão
Falar com a família, não apenas com a mãe, ao longo de toda a experiência.
Organizar o website pela necessidade de quem procura ajuda.
Em vez de apresentar uma lista genérica de consultas, estruturámos a navegação em torno dos momentos e dúvidas vividos pelas famílias.
Antes da gravidez
Apresentar acompanhamento na pré-conceção e preparação nutricional.
Durante a gravidez
Explicar necessidades, objetivos e apoio ao longo da gestação.
Introdução alimentar
Ajudar as famílias a compreender a nova fase e a ganhar confiança.
Uma linguagem clínica sem soar clínica.
A comunicação foi escrita para informar, tranquilizar e orientar. O tom precisava de ser próximo sem perder autoridade e simples sem perder rigor.
Tratar por tu
Criar proximidade e reduzir a distância habitual na comunicação de saúde.
Explicar antes de vender
Apresentar o objetivo da consulta e o que a família pode esperar.
Incluir sem forçar
Reconhecer diferentes estruturas familiares com naturalidade.
Da dúvida à marcação sem perder o contexto.
Cada página foi construída para responder às perguntas essenciais antes de apresentar uma ação de marcação.
Hierarquia clara
Problema, acompanhamento, processo e marcação apresentados pela ordem certa.
CTAs consistentes
O botão de marcação mantém a mesma linguagem e função ao longo do website.
Integração com Zappy
A marcação acontece numa plataforma própria sem quebrar a jornada.
Responsive
A experiência foi adaptada para leitura e interação em telemóvel e tablet.
Preparado para ser compreendido por pessoas e motores de pesquisa.
A estrutura das páginas foi pensada para clarificar os serviços e criar uma base sólida para descoberta orgânica e crescimento editorial.
Páginas específicas
Cada serviço recebeu um tema, uma intenção e uma estrutura própria.
Headings e conteúdo
A hierarquia editorial ajuda a leitura e a compreensão semântica.
Base para conteúdo
O website ficou preparado para apoiar artigos e temas relacionados.
Um website que acompanha a família antes de pedir uma decisão.
Sem dados comparativos suficientes, não atribuímos aumentos de tráfego ou marcações ao projeto. O resultado comprovável é a criação de uma presença digital coerente, utilizável e preparada para crescer.
Mensagem alinhada
A voz da marca passou a refletir competência, proximidade e inclusão.
Serviços compreensíveis
Cada consulta passou a ser apresentada pela necessidade e pela fase da família.
Percurso completo
O website liga informação, confiança e marcação num único fluxo.
Personalizar não é decorar. É compreender antes de construir.
A identidade deste projeto não podia nascer de um template genérico para profissionais de saúde. Precisava de refletir a pessoa, a especialidade e a relação que se pretende criar com cada família.
Constrói uma presença digital à medida da relação que queres criar.
Conta-nos o que fazes, quem queres ajudar e o que ainda não está claro na tua presença digital.
